PR- és kommunikációs csapatoknak
Mit kezd az AI a sajtóközleménnyel?
Tedd fel ugyanazokat a kérdéseket egy közlemény előtt és után, ismételd meg őket, és írd le, mi változott. Olyan terv, amelyet a csapatod maga lefuttathat, és amely megmutatja, mit tud kimutatni, és mit nem.
Ez az oldal módszer, nem eredmény. Nem közöl mérést, és a Makefield nem futtatja le helyetted. Ez a weboldal semmit sem árul. Vissza: AI-válaszok és PR.
Egy mondatban, hogy ne legyen félreértés: ez az oldal tényeket és forrásokat mér az AI-válaszokban, nem sajtókivágatokat és nem hirdetési egyenértéket, tehát nem médiafigyelés.
Mit mutathat meg egy mérés
- A közleményed mely tényei bukkannak fel az AI-válaszokban: helyesen, tévesen vagy egyáltalán nem.
- Mely forrásokra hivatkoznak a válaszok: a saját oldaladra, a közleményt átvevő médiumokra vagy másokra.
- Elmozdult-e ez a közlemény után nagyobb mértékben, mint az ismétlések és az alkalmak között megszokott ingadozás.
Mit nem mutathat meg
- Azt, hogy a közlemény okozta a változást. Közben más hírek is megjelennek, és a válaszmotorok is frissülnek.
- Elérést, pénzt vagy megtérülést. A médiumokat nem rangsorolja.
- Azt, hogy másoknak mit mutattak a válaszmotorok. A fiók, a hely és a beállítások megváltoztatják a válaszokat.
Mibe kerül
Teljes futtatás: 8 kérdés × 2 válaszmotor × 3 kérdezés × 4 alkalom = 192 válasz. Összesen körülbelül 9-10 órával számolhatsz, egy hónapra elosztva.
Minimális futtatás: 6 kérdés × 1 válaszmotor × 2 kérdezés × 4 alkalom = 48 válasz, nagyjából két és fél óra. Ez durvább, ezért óvatosabban érdemes olvasni.
Az órák a mi becslésünk a kérdezésre, a mentésre és az olvasásra. Ha két nyelven kérdezel, a válaszok száma megduplázódik. Kezdj jóval a közlemény előtt: az első két alkalom még a kiküldés előtt van.
A terv lépésről lépésre
1. Írd meg a tervet a közlemény előtt, és rögzítsd
Vedd a közleményt, és gyűjts ki belőle 5 tényt, amelyeket bárki ellenőrizni tud: egy terméknevet, egy számot, egy dátumot, egy helyet, egy nevet. Mindegyiket a saját, közzétett szövegedből másold ki. Add hozzá a kérdéseket, a válaszmotorokat, a nyelvet, az alkalmak időpontját, és azt, hogy mi számít valódi változásnak. A közlemény előtti két alkalmat különböző napokon futtasd le. Dátumozd a tervet, és utána ne módosítsd. Enélkül bármilyen eltérést utólag meg lehet magyarázni.
2. Írj háromféle kérdést
- Névvel: Mit jelentett be mostanában a [Cégnév] erről a témáról: [téma]?
- Névvel: Mit kínál a [Cégnév] ebben a kategóriában: [kategória], és mennyibe kerül?
- Névvel: Hol találom a [Cégnév] hivatalos közleményeit erről a témáról: [téma]?
- Vevői kérdés, a neved nélkül: Mely [kategória] szállítókat tennéd a rövid listára Magyarországon, ha erre van szükségem: [igény]?
- Vevői kérdés, a neved nélkül: Mik az idei újdonságok ebben a kategóriában: [kategória]?
- Vevői kérdés, a neved nélkül: Milyen lehetőségeim vannak Magyarországon erre: [igény]?
- Hír: Mit jelentett be mostanában a [Cégnév]?
- Hír: Mi a legfrissebb hír erről a termékről: [Termék]?
A [téma] a szakterület legyen, ne a közlemény címe, és ne egy még be nem jelentett termék neve. Minden alkalommal ugyanazt a megfogalmazást használd. A minimális futtatáshoz fajtánként két kérdést válassz. Ha nem a magyar piacnak szólsz, cseréld le a „Magyarországon” szót a saját piacodra.
Úgy kérdezz, ahogy egy idegen kérdezne, azokkal a szavakkal, amelyeket egy vevő vagy egy újságíró használ. A szabályok az eszköztár oldalán olvashatók. Abban a nyelvben kérdezz, amelyet a közönséged használ; Magyarországon érdemes magyarul és angolul is megkérdezni.
3. Rögzítsd a beállításokat
Ugyanazok a válaszmotorok, ugyanaz a nyelv, ugyanaz a hely, kijelentkezve vagy kikapcsolt memóriával, és minden kérdezéshez új csevegés. Írd le a beállításokat. Miért kijelentkezve.
4. Tarts két alkalmat a közlemény előtt
Minden kérdést legalább háromszor tegyél fel alkalmanként (a minimális futtatásban kétszer). Az ismétlések közötti ingadozás, valamint a közlemény előtti két alkalom közötti ingadozás a szokásos zaj. A nagyobbikat használd. Ha egy eltérés ezen belül marad, az még nem változás.
Egy mérés előtte és egy utána még nem viszonyítási alap. Az IAB az általános tanulságot egy mondatban foglalja össze: „Single-response measurement is not measurement” (az egyetlen válaszon alapuló mérés nem mérés; 2026. augusztus, 32. oldal).
5. Küldd ki a közleményt
Jegyezd fel a pontos időpontot és minden médiumot, amely átveszi.
6. Ismételd meg az alkalmat egy hét, majd három hét múlva
Ugyanazok a kérdések, válaszmotorok és beállítások. A terven ne változtass.
7. Olvass el minden választ a listád alapján
Megemlítik a szervezetet? A közlemény mely tényei jelennek meg, és helyesek, tévesek vagy hiányoznak? Mely forrásokra hivatkoznak, és mennyire régiek? Kit említenek még?
8. Írd meg az eredménytáblát
Mit láttál, milyen beállítások mellett, melyik forráshoz képest. Vélemény nélkül. A számokat „n válaszból x” formában írd, soha ne százalékban: „6 válaszból 4”, nem „67%”. Ha egy téves tény újra meg újra visszatér, írj hozzá egy rövid megjegyzést: mi volt az, honnan látszik származni, és a saját oldalaid közül melyiket nézd meg először. Utána javítsd ki a saját forrásaidat.
A másolható táblázat
Másold be ezt a sort egy táblázat első sorába, válaszonként egy sorral:
Alkalom Dátum Idő Válaszmotor Mód Bejelentkezve Nyelv Ország Kérdés-azonosító Kérdezés Válaszfájl Megemlítve 1. tény 2. tény 3. tény 4. tény 5. tény Hivatkozott források Források dátuma Megemlített mások Megjegyzés Monogram
Minden ténynél ezt írd: helyes, téves, hiányzik vagy nem eldönthető. Megemlítve: igen, nem, vagy n/a, ha a kérdés eleve megnevez téged.
A válaszok állításokat tehetnek valódi személyekről vagy más cégekről. A válaszfájlokat csak a csapatod belső nyilvántartásában őrizd, és ne tedd közzé őket.
Kidolgozott példa
Kitalált példa: kitalált cég, kitalált közlemény, kitalált válaszok.
A „Minta Burkolat” (kitalált cég) március 3-án bejelent egy új fagyálló burkolólapot. A terve öt tényt sorol fel: a terméknevet, az árat, a bevezetés dátumát, a gyár városát és a fagyállósági besorolást. A minimális futtatást használja: hat kérdés, egy válaszmotor, két kérdezés, négy alkalom.
- Két alkalom a közlemény előtt: a névvel feltett kérdésekre csak a régi kínálat jön vissza. Mindkét alkalommal 12 válaszból 0 említi az új lapot, tehát az ingadozás nulla volt, és minden, ami nullánál több, kívül esik rajta. A 12 válaszból kapott nulla ingadozás gyenge bizonyíték.
- Egy héttel utána: 12 válaszból 5 említi a lapot. Az ár helyes ebből az 5-ből 3-ban; a fagyállósági besorolás téves 2-ben, és mindkettő ugyanarra a szakmai blogra hivatkozik.
- Három héttel utána: 12 válaszból 6 említi a lapot. A vevői kérdésekben továbbra sem szerepel a Minta Burkolat.
Amit a csapat megállapított: a közlemény tényei most már megjelennek néhány válaszban; a téves fagyállósági besorolás úgy tűnik, egyetlen blogbejegyzésből ered, ezért először azt és a saját termékoldalukat nézik meg.
Amit nem állapított meg: hogy „a közlemény bevált”, vagy hogy „az AI ismeri az új lapunkat”. Alkalmanként 12 válasz egyetlen válaszmotortól kis minta, és a változást nem lehet egyedül a közleménynek tulajdonítani.
Olvasd hibáztatás nélkül
Egy mérés azt írja le, mit csináltak a válaszmotorok. Nem osztályozza a közleményt, az ügynökséget vagy a csapatot. Egy szolgáltató naplóadataiban a sajtóközlemények a hivatkozott linkek körülbelül 1,1%-át tették ki (Muck Rack, 2026. május; a piacokat és a kérdéseket nem közölték). Az, hogy „a közleményünkre nem hivatkoztak”, gyakori eredmény, nem ítélet.
A főnököd számára
„A közlemény előtt leírtuk a kérdéseinket és a tényeinket, előtte és utána ugyanazokat a kérdéseket tettük fel, és megszámoltuk. Itt látszik, mi változott, és mit nem állíthatunk ennek alapján.”
Maradj biztonságban
- Soha ne másold be a közleményt egy AI-asszisztensbe, mielőtt nyilvános lenne. Csak közzétett tényekről kérdezz.
- Ha a közleményed termékekről, árakról vagy teljesítményről állít valamit, a jogi csapatod talán tudni szeretné, hogy utánanézel, mit mondanak ezekről az AI-válaszok. Kérdezd meg őket, meddig őrizd a táblázatot.
- Tartsd a táblázatot a csapaton belül. Több a biztonságról.
A módszer háttere
Ez az oldal a teljes módszer. Ugyanezt a megközelítést használja a Makefield a kutatásaiban: a tervet az első kérdés előtt megírja és dátumozza, minden kérdést többször feltesz, és a szokásos ingadozást megméri, mielőtt bármilyen változást értelmezne. A lépések szabadon használhatók és módosíthatók.
Ez kutatási módszer, nem ajánlat. A Makefield semmit sem árul, jutalékot nem fogad el, és senkinek sem futtatja le ezt.
Források
- IAB, „Measuring Visibility in the AI Era”, 2026. augusztus, 32. oldal.
- Muck Rack, „What Is AI Reading?”, 2026. május. Szolgáltatói naplóadatok; a Muck Rack PR-szoftvert árul. A kérdések száma és dátuma nincs megadva.
- A Makefield floor-tesztje (angol nyelvű): ugyanarra a kérdésre adott válaszok a különböző körökben kevésbé hasonlítottak egymásra, mint egy körön belüli ismétlések, 103 párból 85-ben. Megfogalmazást hasonlított össze, nem tényeket.
Hogyan hivatkozz erre
Denes Csaszar, „Mit kezd az AI a sajtóközleménnyel?”, Makefield, makefield.io/hu/pr/sajtokozlemeny, utoljára ellenőrizve 2026. október 26., 1. verzió.
Utoljára ellenőrizve 2026. október 26. Mi változott: 1. verzió, először megjelent 2026. október 28.
A Makefield berlini független kutatási projekt az AI-válaszok pontosságáról. Ez a weboldal semmit sem árul.
További oldalak PR-csapatoknak: Kérdezd meg az AI-t a szervezetedről · Öt kérdés egy AI-láthatósági jelentéshez